Какие бренды ушли с российского рынка в 2022 году: список компаний по категориям

Валерий Забелин

За последние полгода российский рынок покинули многие знаменитые бренды и компании. Список производителей – огромен, но ситуацию пока не считают критической. Компании, ушедшие с российского рынка в 2022 году, уже начинают на него постепенно возвращаться, а многие продолжают работать, хоть и с ограничениями.

Почему компании уходят с российского рынка

Формально введенные против России санкции почти не ограничивают непосредственно работу компаний на российском рынке. Все они вправе самостоятельно оценивать перспективы и имеющиеся риски. Но многие производители были вынуждены уйти с российского рынка – но не из-за санкций, а под давлением общества в своих странах. Иначе покупатели были готовы попросту бойкотировать их товары.

Своим выходом с рынка РФ компании показали Западу свою политическую и экономическую привязанность, и готовность идти на жертвы.

Какие бренды ушли с российского рынка в 2022 году

Практически ежедневно в СМИ появляются сообщения о том, что еще какая-то компания уходит с российского рынка, замораживает инвестиции или полностью прекращает работу. Рынок покинули разработчики приложений, сам софт стал недоступен россиянам. Ушли известные производители продуктов и напитков, техники, косметики, одежды, обуви и различных аксессуаров.

Среди первых о приостановке деятельности объявили представители французского концерна Renault. Это случилось еще 24 февраля – то есть в самый первый день. Далее подобные заявления стали появляться буквально ежедневно и уже мало кого могли удивить.

Ниже приведем подробный список компаний, ушедших с российского рынка, по самым популярным категориям.

Продукты и напитки

Список компаний ушедших с российского рынка:

Coca-Cola – отказалась работать на российском рынке под прежними брендами (но, по некоторым данным, может запустить новые);

McDonald’s – 850 заведений, которые контролировала материнская компания, были закрыты, вместо некоторых из них открылись рестораны «Вкусно – и точка»;

Yum! Brands (американская корпорация, владеющая сетью заведений общественного питания KFC и Pizza Hut,) – полностью закрыла более 70 ресторанов. А точки, которые сегодня открыты, работают по франшизе;

Danone – заморозила инвестиции в российский рынок;

Starbucks (сеть кофеен) – не работает, могла быть продана российскому бизнесу;

Mars – ушел с рынка, остановил импорт и экспорт шоколадных батончиков и конфет, жвачек Wrigley’s и Orbit, кормов для животных;

Lindt & Sprüngli (производитель шоколада и других кондитерских изделий из Швейцарии) – остановил коммерческую деятельность в РФ;

Lavazza (итальянский кофейный бренд) – ушел с рынка по причине проблем с поставками;

Dr. Oetker (немецкая компания, специализирующаяся на выпуске смесей для выпечки и быстрых завтраков) – ушла с рынка, завод будет продан местному бизнесу;

Hesburger – рестораны сети будут закрыты до конца лета или дольше.

«Вкусно — и точка» — один из самых известных примеров реорганизации западного бизнеса в РФ

Перечисленные бренды – потеря для российского рынка, потому что многие россияне привыкли к этим товарам. Но полки магазинов и супермаркетов не пустовали без товара ни дня, в этом помогли местные поставщики.

Программное обеспечение

Разработчикам ПО покинуть рынок довольно просто, но это оборачивается для них существенными материальными потерями. Например, решительный уход компании Microsoft из России принес потери приблизительно в 7,3 млрд. руб.

С отечественного рынка ушли следующие производители ПО и оборудования:

Microsoft – больше не предоставляет услуги и останавливает продажи продуктов;

Intel и AMD – отказались от поставок в Беларусь и Россию из-за санкций;

Autodesk (компания-поставщик ПО для промышленного и гражданского строительства) – не будет поставлять софт в Россию;

Oracle (крупный американский поставщик серверного оборудования) – производитель ПО прекратил работу;

EPAM (американская ИТ-компания, производит заказное ПО) – прекратил обслуживание клиентов;

TSMC – не будет ввозить полупроводники, это остановило процесс выпуска отечественных процессоров Байкал и Эльбрус;

Nvidia (американский производитель процессоров, лидер рынка) – заморозила продажи;

Canonical – больше не предоставляет никаких услуг.

Какие IT-компании ушли из России

Но российские разработчики ПО не отстают от своих зарубежных коллег. Благодаря их работе сегодня можно найти достаточно неплохую замену ПО. Word и Excel легко заменяется отечественным Р7-Офис или программой МойОфис. Вместо ОС Windows можно использовать BaseAlt или Astra Linux.

Приложения и прочие сервисы

Перечень приложений, заблокированных и недоступных включает:

Coursera (онлайн-курсы) – не работает в РФ, несмотря на сотрудничество с российскими компаниями и более, чем 200 образовательными учреждениями;

Twitch – не производит выплаты денежных средств (даже тех, что остались на счетах до конца февраля);

Storytel (шведская компания, представляющая популярный сервис аудиокниг) – не выпускает контент;

eBay (онлайн-аукцион) – с 3 марта перестал доставлять покупки;

OnlyFans – заблокировал без объявления возможность перевода средств для моделей из РФ и Беларуси;

Vista Create (графический редактор) – закрыт доступ к сайту и приложениям, невозможна регистрация;

Adobe (разработчик графического ПО) – заморозил продажи;

Depositphotos, Pixabay, Pexels (стоковые фотографии) – ограничили доступ;

Avast (поставщик антивирусных программ) – нет на рынке;

Apple Pay, Google Pay (платежные сервисы) – ушли с рынка сразу после ухода международных платежных систем, но альтернатива для россиян есть;

BlaBlaCar (сервис карпулинга – совместных поездок) – остановил инвестиции;

Figma (графический редактор) – закрыла аккаунты и отказалась от продаж;

Slack – удалил рабочие пространства россиян без объявления и предоставления возможности сохранить информацию.

Depositphotos ушел одним из первых

Некоторые сервисы и разработчики ушли из РФ не по своему желанию. Например, соцсети Twitter, Facebook и Instagram были заблокированы по требованию Роспотребнадзора.

Финансовая сфера

Не обошли санкции и финансовую сферу. Рынок покинули многие иностранные компании:

Binance (криптовалютная биржа) – закрыла доступ для компаний и физлиц, которые находятся под санкциями;

PayPal (платежный сервис) – остановил работу;

Mastercard, JCB, American Express, Visa – банки, попавшие под санкции, больше не участвуют в системе, но карты российских банков принимаются на территории РФ;

Moody’s (рейтинговое агентство) – приостановлена коммерческая деятельность;

JP Morgan Chase (банк) – прекратил деятельность;

Western Union (система переводов) – временно не работает;

Mubadala (Суверенный фонд ОАЭ) – остановил все инвестиции в нефтехимическую компанию «Сибур»;

Saxo Bank – закрыл брокерские счета граждан РФ и Беларуси;

Bloomberg (поставщик биржевого оборудования и ПО) – отключили все возможные операции.

Карты Mastercard и Visa, выпущенные российскими банками прекратили работать за границей с 10 марта 2022 года. В России они работают, так как все операции проходят через НСПК.

Техника

К сожалению производители бытовой техники никак не могут повлиять на имеющийся дефицит деталей и проблемы с логистикой. Это и стало основной причиной ухода с рынка следующих популярных производителей техники и электроники:

Siemens и Nokia (поставщики телекоммуникационного оборудования) – разорвали имеющиеся контракты;

Apple – заблокировала ввоз и ушла с рынка;

Dell – прекратил торговые отношения на неограниченное время;

ASUS – остановили поставку из-за санкций;

Epson – прекратил экспорт;

Sony – остановила продажи;

Acer – приостановил свою работу в РФ;

Vestas (датский производитель современных ветрогенераторов) – ушел с рынка, остановил функционирование двух заводов.

Кроме того, приняли решение покинуть рынок Bosch, Panasonic, Logitech, Sharp, Xerox, Nintendo, HP, Ericsson. Вероятно, этот сегмент рынка попытаются занять отечественные и турецкие производители. Не стоит забывать и про параллельный импорт.

Авторынок

В 2021 году почти 90% новых автомобилей, проданных в России, производились на местах. То есть, уход компаний в этом случае обозначает закрытие, продажу или временную остановку производств в РФ, но также пострадал и импорт готовых автомобилей в Россию.

Какие марки авто ушли с рынка:

Porsche, Rolls-Royce, Suzuki – приостановили поставки;

Volkswagen Group, Mercedes-Benz – остановлено производство и поставки;

Honda и Mazda – абсолютно заморозили поставки;

MAN – остановил экспорт;

Hyundai – приостановил деятельность из-за недостатка компонентов;

General Motors – нет продаж и ввоза;

Daimler Truck – больше не работает с заводом КамАЗ;

Harley-Davidson – прекращены поставки;

Skoda, Toyota, BMW – заморозили ввоз;

Nissan – автомобильный бренд объявил о приостановке деятельности завода в Санкт-Петербурге;

Ferrari и Lamborghini –производятся в Европе, но их ввоз в Россию под запретом, потому что они входят в перечень предметов роскоши из-за внедренных санкций;

Infiniti – остановили ввоз;

Michelin – остановили производство и экспорт в РФ;

Mitsubishi Motors – остановила производство новых машин.

Импорт новых авто из-за границы в Россию также практически парализован – в страну поступают только авто китайского производства.

Одежда, обувь и аксессуары

С рынка ушли не только производители одежды, но и крупные компании, объединяющие несколько брендов. Яркий пример – LPP, крупный польский производитель одежды, объявил о закрытии всех магазинов на территории РФ еще 29 марта. С того момента с нашего рынка исчезли бренды Reserved, House, Cropp, Mohito и Sinsay.

Еще один гигант, покинувший наш рынок – испанский Inditex. В него входит 7 брендов – Zara, Zara Home, Bershka, Massimo Dutti, Oysho, Stradivarius, Pull & Bear. О закрытии фирменных бутиков было объявлено в начале марта.

Список брендов одежды, покинувших рынок:

Cartier (ювелирный дом) – остановил деятельность;

Swarovski – прекращены онлайн-продажи;

H&M – бред полностью заморозил активность в РФ;

Inditex – магазины временно закрыты;

Adidas – разорвал соглашение с футбольным союзом;

Nike – остановила продажи, остановлен ввоз товара;

Reserved – закрыли торговые точки;

Pandora – приостановила все отношения;

Victoria’s Secret – сейчас заморозила ввоз в РФ.

H&M закрыл магазины в России

Zara, Pull&Bear, Massimo, Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Uniqlo, Mango, Puma – эти бренды, ушедшие с российского рынка в 2022 году, их товары не продаются сегодня в России, торговые точки начали закрываться с 3 марта.

Косметические и лекарственные средства

Покинуть российский рынок решили следующие известные производители косметических средств, парфюмерии и лекарственных препаратов:

Lush (производитель косметики) – прекратила поставки;

iHerb (маркетплейс с лекарствами и БАДам) – из-за трудностей с поставками остановил доставку товаров в РФ;

Estee Lauder (производитель косметики) – прекратил продажи;

Watsons (сеть магазинов) – закрыл все торговые залы, продал помещения, все 47 торговых точек закрылись к концу июня;

Johnson & Johnson – отказалась от ввоза товаров;

L’Occitane – бренд косметики закрыл все торговые помещения.

Средств личной гигиены от производителя Johnson & Johnson под брендами Clean & Clear, Johnson’s Baby, O.B., Carefree, REACH, Listerine, Acuvue и Neutrogena в Россию поставляться не будет, возможны поставки только лекарственных препаратов и медицинского оборудования.

Ритейл

С рынка ушли многие крупные торговые сети:

IKEA – не работает с 4 марта, после закрытия магазинов в РФ и Беларуси объявила о проведении онлайн-распродажи, которая проходит со множеством технических сбоев;

Mothercare – остановлена работу, в том числе отгрузка товаров;

Unilever – продажи ограничены;

Amazon – остановлена доставка покупок в РФ и Беларусь;

JYSK (компания, владеющая небольшой сетью мебельных магазинов –13 торговых залов в РФ) – закрыли торговую сеть.

IKEA закрыла магазины

Сами торговые сети, покинув Россию, потеряют немало. Например, чистый доход IKEA благодаря продажам в РФ составлял не менее 6% от общей прибыли.

Киноиндустрия

Многие из ныне ушедших компаний ранее активно работали в России и получали благодаря этому неплохую прибыль. Netflix предоставлял официальный перевод всех фильмов и сериалов на русский язык, позволял оплатить подписку рублями. Онлайн-кинотеатр Megogo занимал 4 место по популярности.

Netflix – остановил работу сервиса, отказался от проектов;

Megogo – прекращает работу в России;

Universal Pictures – остановлен прокат в РФ;

Walt Disney – остановлен прокат;

Sony Pictures – остановил деятельность, запретил показ контента на TV;

Globo – завершил работу.

Какие кинокомпании ушли из России в 2022 году

Walt Disney приостановил деятельность в России с 31 марта, а уже 7 апреля заявил, что полностью прекращает прокат своих материалов. Из-за принятого решения компания потеряла 195 млн долларов всего за 4 месяца.

Промышленность

Нефтегазовая отрасль также несет потери. С российского рынка ушли:

Shell – отказывается от нефти и газа, закрывает сеть заправок;

OMV – не инвестирует;

BP – отказывается от приобретения нефтепродуктов и газа;

Viva Energy, Ampol – не покупают российскую нефть;

Weatherford International – затормозила инвестирование.

Кроме закрытых заправок, компании потеряли и в другом. Например, Shell выходит из проекта по добыче нефти и газа «Сахалин-2», потеряв на этом большую сумму.

Компании, работающие с ограничениями

В России закрываются предприятия, владельцами которых являются иностранцы, но далеко не все из них решили покинуть рынок. Многие решились на полумеры и продолжают работу с некоторыми ограничениями (что почти не сказывается на потребителях):

Samsung – магазины компании работают, но поставки ограничены;

Xiaomi – уменьшен объем ввозимых товаров и ассортимент;

Colgate-Palmolive – обеспечивает рынок продуктами первой необходимости;

Procter & Gamble Co – реализуют только повседневные товары;

Orsted (датская энергетическая компания) – работает, но не заключает соглашений с фирмами РФ;

Bayer (немецкая химико-фармацевтическая компания) – свернула инвестиционные программы, отказалась от поставок семян, но поставки медикаментов не прекращены;

Durex, Nurofen, Strepsils, Vanish, Cillit Bang – запустили передачу бизнеса, владельцами станут сотрудники или представители третьей стороны;

Eli Lilly – поставляет только медицинские препараты;

GlaxoSmithKline – не будет поставлять витамины и биологические добавки, останутся только лекарства;

Volvo – остановила поставки в Россию, но официально проводит гарантийное обслуживание;

Peugeot – французская компания сохраняет производственные мощности в Калужской области;

PepsiCo – пока оставляет на российском рынке детские товары;

Nestle – остались и поставляют продукцию первой необходимости, в частности детское питание;

Mondelez International (второй по величине производитель продуктов питания в мире) – остался в РФ, но не выделяет средства на маркетинг;

SAP (поставщик ПО) – работает со старыми клиентами, но не принимает новых клиентов;

итимобил – завершил работу, но каршеринг Сити Драйв остается на рынке;

Samsung Pay – доступен для карт «Мир» в некоторых банках.

Многие из компаний предпочли лишь остановить инвестиции в российский рынок, продолжая вести на нем операционную деятельность.

Какие бренды остаются в России

Уход иностранных фирм с рынка, закрытие магазинов и заводов в России спровоцирован общественным давлением. Некоторые известные бренды и фирмы проигнорировали подобные претензии и все-таки остались на рынке:

Вернутся ли ушедшие компании на российский рынок

Бренды, ушедшие с российского рынка 2022 году, уже возвращаются. На сегодня известно, что как минимум 14 крупных компаний уже вернулись в Россию и еще 20 планируют сделать это совсем скоро. Им невыгодно терять привлекательный рынок и нести убытки. Если ранее они заявляли, что возвращение возможно только в случае полной деэскалации ситуации, то сегодня ситуация несколько изменилась.

Какие компании ушли с российского рынка, а потом вернулись:

1. Continental. Фирма возобновила производственный процесс в Калуге. Согласно официальной информации, бренд решил не оставлять без работы своих сотрудников.
2. Colliers International. Производитель просто сменил название бренда на Nikoliers и вернулся на рынок консалтинговых услуг.
3. Inditex – испанская фирма, в которую входят бренды Bershka, Massimo Dutti, Oysho, Zara. Планирует открыть магазины к декабрю этого года.
4. Uniqlo – поставщик текстиля из Японии, планирует возвращение с осени 2022 года.
5. Warner Bros. Планирует вернуться на рынок совсем скоро, но пока неизвестно, на каких условиях.

Отдельные компании продали свой бизнес за символическую стоимость, гораздо ниже рыночной. Возможно, сделано это для того, чтобы впоследствии вернуться. Например, OBI продала свою торговую сеть всего за 1 евро. Похожее говорили и про АвтоВАЗ (где покупателем выступило фактически государство).

Многие бренды, ушедшие с российского рынка, неофициально объявляли, что они не хотели этого делать. Подобное решение стало вынужденным из-за имеющихся сложностей с логистикой и давления общественности. Возможно, уже скоро все привычные для россиян товары и приложения вновь станут доступными. Остается только ждать наблюдать за ситуацией.

Источник